Бренд или Брэнд

Бранд - как много в этом слове смысла,
но недоступен смысл нам...

Очень многие сейчас пытаются брендировать свои компании, создают бренд-буки, чето там рисуют и пишут... да мы движемся в сторону европы, чтобы не отставать, делать как они, быть похожими наних... но все всегда зыбывают, что мы живем в России. Нам недоступны европейские понятия и никогда этого не произойдет... Заказчик платит деньги за бренд, чтобы нравилось ему, а не его клиентам. Посути большинство рекламы в регионах - это игрушка руководителя. Проснулся я сегодня в хорошем настроении, вчера денег поднял, блин порекламироваться чтоли, тока подешелве все таки, пойду закажу чей-нить в РА, пусть нарисуют мне что-то для настроения... Вот так в основном и происходит у нас заказ рекламы... Ни маркетинга, ни анаиза рынка, да вообще ничего. А рекламщики молодцы - видят клиент тепленький, и давай ему а у нас самые низкие цены, самая качественная бумага, воздух в офисе, которым вы дышите, привезен специально из скандинавии..., а еще у нас есть самый самый лучший дизайнер, который щас вам создаст прямо при вас бренд-бук вашей фирмы. Дизайнер то может там работает и неплохой, но вот клиент ему попался неудачный. И начинается, а мне бы вот справа квадратик, а слева футболиста из Спартака, я ведь футбол люблю. С девушками-заказчиками куда проще - им все яркенько, красивенько, всяких завитушек, цветочков и горшочков и все готово - красота. Дизайнер после этого медленно превращается в тупокого верстальщика, с больной головой... Спустя 2-3 часа бренд-бук готов. Клиент рад, что ему все так быстро сделали (у него просто времени больше небыло), менеджер рад, что зацепили клиента, директор РА рад, что клиент остался доволен и придет еще, ну и дизайнер рад, что клент свалил наконец то уже )))...

Так конечно происходит не всегда, много приукрашено, но смысл я думаю вы поняли.

Итак Бренд-бук:

• Создается и разрабатывается от 1-2мес до бесконечности
• Анализируем продукцию/услуги заказчика, самого заказчика и его предприятие (лучше всего выехать и посмотреть все на месте, раза хотябы 2-3)
• Создаем оглавление бренда (вообще костяк оглавления должен быть готов, просто вносим туда, если надо, нестандартные позиции)
• Проводим маркетинговое исседование, самое простое хотя бы
• Заказчик нелезет в работу дизайнера со своими советами и пожеланиями, ни при каком условии
• На презентации, конкретно обосновываем свою позицию относительно созданного
• Если бренд получился действительно хорошим, но заказчик "настаивает на цветочках", включаем говномет и быстренько за 1-2 дня все переделываем )))

Совет: рисуйте хорошо, если умеете это делать; не слушайте заказчика; пытайтесь отстоять свою точку зрения; если заказчик неудачный попался все таки, не парьтесь - отключаете мозг и вперед, благо клипаков и заготовок в инете полным полно.

PS: Запомните - дизайнер не рисует, он компанует отдельные объекты в единую картинку

Создание и разработка сайта Maxis - Design Group